商联不锈钢论坛

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 36|回复: 3

2021年环电双十一市场总结报告

[复制链接]
  • TA的每日心情
    慵懒
    2021-9-21 15:07
  • 签到天数: 6 天

    连续签到: 1 天

    [LV.2]偶尔看看I

    发表于 2021-11-22 23:32:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
    2021双11促销期环境健康电器整体表现低迷,除清洁电器高增长外,其余各细分品类均呈现下滑趋势,具体来看:
    清洁电器:奥维云网(AVC)线上监测数据显示,双11期间,清洁电器整体销售额55.3亿元,同比增长35.7%,零售量315.2万台,同比下滑2.5%,受到扫地机器人均价拉升以及洗地机份额的大涨,清洁电器整体均价大幅提升。细分市场看,扫地机器人洗地机成拉动清洁电器增长的双引擎,其中自清洁扫地机器人增长势头迅猛,双11占整体扫地机器人的比重已经75%,洗地机市场吸引众多新品牌入局,在双11期间均有不俗表现,而无线吸尘器占比持续萎缩,市场处境堪忧。
    净水器:2021双十一期间,净水器市场销额规模14.6亿元,同比下降0.5%,销量规模77.1万台,同比下降15.3%,产品均价1889元,同比增长17.4%,呈现产品结构升级局面。在净水市场新增需求不足的情形下,品牌方通过为产品增加丰富功能提升议价,保持营收与利润,其中反渗透净水器市场规模同比提升4.6%,产品均价增长13.0%,达到2191元。
    空气净化器:奥维云网(AVC)线上监测数据显示,双11期间,空气净化器零售额6.4亿元,同比下滑2.5%,零售量38.5万台,同比下滑13.0%。行业整体不景气背景下,双11大促未能挽回下滑的局面,庆幸的是,行业均价在上涨;从品牌表现来看,腰部品牌集中起量,均价也较高,进而拉升高端占比大幅上涨,长尾品牌在市场回归理性之后,品牌力较低,消费者对其品牌并不买单;今年新品还是较少,少数高客单新品入围畅销机型。
    电暖器:双十一电暖器销额规模9.3亿元,同比下降10.1%,销量规模346.1万台,同比下降2.4%,虽然双十一期间全国迎来大规模寒潮,但是并未激发消费者对电暖器的需求。产品均价268元,同比下降7.9%。石墨烯产品凭借节能、加热快的优势,份额实现快速增长。
    挂烫机:奥维云网(AVC)线上监测数据显示,挂烫机双11期间线上零售额2.45亿元,同比下滑6.5%,零售量131.4万台,同比下滑13.0%,均价187元,同比增长7.6%,头部品牌优势持续扩大,行业集中度继续提升,分产品类别看,立式降幅较大,是导致挂烫机整体下降的主要原因,手持式虽销量有所下降,但因均价有所上升故销额较去年有小幅上升。
    电熨斗:奥维云网(AVC)线上监测数据显示,电熨斗双11期间线上零售额0.24亿元,同比下滑19.3%,零售量13.6万台,同比下滑15.9%,均价175元,同比下滑4.0%。从价格段分布来看,呈现“U”型态走势,两端高增长,腰部削减,分产品类别看,除熨烫系统量额均有一定上涨外,其他产品均呈现量额双降态势。

    该用户从未签到

    发表于 2021-11-22 23:36:05 | 显示全部楼层
    大致看明白了,楼主的思维太过发散、太过跳跃了。楼主,加强集中精力叙述一件事情的能力。不要再发散了……

    该用户从未签到

    发表于 2021-11-23 03:03:55 | 显示全部楼层
    如本人留言违反国家有关法律,请网络管理员及时删除本人跟贴。

    该用户从未签到

    发表于 2021-11-23 09:35:48 | 显示全部楼层
    在遇到你之前,我对人世间是否有真正的圣人是怀疑的;而现在,我终于相信了!我曾经忘情于两汉的歌赋,我曾经惊讶于李杜的诗才,我曾经流连于宋***的词曲。但现在,我才知道我有多么浅薄!

    QQ|Archiver|手机版|小黑屋|商联不锈钢论坛 ( 苏ICP备12073225号 )|网站地图

    GMT+8, 2021-12-7 05:34 , Processed in 0.252447 second(s), 33 queries .

    Powered by Discuz! X3.4

    Copyright © 2001-2021, Tencent Cloud.

    快速回复 返回顶部 返回列表